Аннотация. В статье рассматриваются интернет-мемы как визуальная практика современных медиа. Представлен анализ интернет-мемов сообщества «Литрес Книги» в социальной сети «ВКонтакте». Обозначены типы мемов и их функции. Раскрыты структура мемов сообщества и связь вербальных и иконических элементов в креолизованных текстах мемов. Изучены коммуникативные послания визуальных образов сообщества «Литрес Книги», стереотипы, которые они транслируют, и возможность формирования лояльной аудитории при помощи изображений.

Ключевые слова: визуализация, визуальный поворот, интернетем, социальные медиа, креолизованный текст, аудитория, стереотип